LG空調(diào)退市傳聞背后 韓系白色家電在華衰敗
繼三星白電在華業(yè)績(jī)不佳空調(diào)被傳退市之后，近日，另一知名韓資企業(yè)LG也被媒體曝出其空調(diào)“悄然退出中國(guó)市場(chǎng)”。
對(duì)于LG空調(diào)的退市傳聞，LG公司方面在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)予以否認(rèn)。但LG公司方面也表示，現(xiàn)在正在進(jìn)行銷售渠道的調(diào)整，在商場(chǎng)等地確實(shí)會(huì)少見到LG空調(diào)。
加上此前三星白電的下滑，可以說兩大知名韓系品牌在華全線潰敗。
分析人士認(rèn)為，這是整個(gè)外資品牌在華衰退的縮影，究其原因不僅是韓系品牌其自身在品牌定位、營(yíng)銷策略上屢遭障礙，還由于市場(chǎng)的不斷變化、國(guó)產(chǎn)品牌的崛起。在這樣的市場(chǎng)情況下，韓系甚至整個(gè)外資品牌的發(fā)展空間日趨狹窄，而放棄或許是更好的選擇。
韓系白電全線衰退
早在今年6月，就有媒體披露三星在華的唯一空調(diào)生產(chǎn)工廠——蘇州工廠已全部停產(chǎn)，當(dāng)時(shí)就有數(shù)據(jù)顯示：2012年以來，三星電視已被索尼、夏普超越，被擠至行業(yè)第八。三星空調(diào)銷售已經(jīng)可以忽略不計(jì)，面臨退市尷尬。冰箱僅為第九，洗衣機(jī)份額僅為1.84%。
當(dāng)時(shí)三星方面給《投資者報(bào)》的回復(fù)就是否認(rèn)撤銷空調(diào)生產(chǎn)線傳聞，并表示其未來三星空調(diào)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上。
而如今，另一韓企巨頭LG也陷入這一傳聞。并且其在各大賣場(chǎng)難見蹤影的狀況也確實(shí)不是空穴來風(fēng)。記者近日走訪了位于北京安貞附近的國(guó)美和蘇寧兩大家電賣場(chǎng)，并未發(fā)現(xiàn)有LG空調(diào)在銷售，國(guó)美電器的一位銷售人員稱，“已好久沒聽說LG空調(diào)了。”
“空調(diào)銷售以經(jīng)銷商的方式銷售，而不是以門店專柜的方式進(jìn)行銷售，所以在商場(chǎng)很少見到，用戶要購買我們可以記錄下來，有相關(guān)部門負(fù)責(zé)顧客購買的事宜?！盠G公司方面向《投資者報(bào)》記者一再否認(rèn)空調(diào)退市傳聞，強(qiáng)調(diào)只是在“進(jìn)行調(diào)整”。
第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年1~6月份，LG空調(diào)在全國(guó)的市場(chǎng)零售量?jī)H有2581套、市場(chǎng)零售量占比為0.04%。
除了三星之外，在華較為知名韓資家電企業(yè)就屬LG，在今年數(shù)月之間兩家巨頭都被曝出空調(diào)退市、銷售不佳，顯示出韓資企業(yè)在華已經(jīng)開始全線衰退。
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